Felix Neureuther und seine Mutter Rosi Mittermaier sind die beiden neuen Markenbotschafter der erfolgreichen Kampagne "Danke Mama". Die Kampagne wurde schon bei den Olympischen Sommerspielen 2012 in London ins Leben gerufen und würdigt die Unterstützung der Athleten-Mütter. 

Die Chance bei den Olympischen Winterspielen um eine Medaille zu kämpfen, verdanke er zu einem Teil auch seiner Mutter, so Felix Neureuther. Sie habe ihm beigebracht, "bodenständig zu bleiben und nicht abzuheben". Das habe ihm geholfen, auch mit Niederlagen umzugehen. Die Kampagne "Danke Mama" läuft auf zahlreichen Medienkanälen und im Handel.